GreenBiz.vn - Cách đây không lâu, những nỗ lực xanh cho các kỳ thế vận hội Olympic của Coca Cola còn bị nhìn nhận với ánh mắt nghi ngờ. Nước đóng chai, mà trong đó Coca Cola chiếm thị phần không nhỏ trên thế giới thường xuyên đón nhận chỉ trích từ các nhà hoạt động môi trường bởi lượng chai nhựa lớn bị chôn vùi dưới lòng đất sau khi sử dụng. Thêm vào đó, tại Olympic Sydney 2000, tổ chức Hòa bình xanh (Greenpeace) phê phán mạnh mẽ Coca Cola vì đã dùng máy làm lạnh thải ra chất khí làm thủng tầng ozon.

10 năm sau, Coca Cola - nhà tài trợ lâu nhất trong lịch sử Olympic đã quay trở lại mạnh mẽ hơn bao giờ hết với tham vọng “xanh” của mình. Từ trước thế vận hội mùa đông ở Vancouver 2010, Coca Cola đã thông báo rộng rãi trong giới truyền thông về mục tiêu "không chất thải" trong thời gian tới và Olympic này sẽ là cơ hội để họ chứng minh điều đó. Coca Cola đầu tư khá nhiều vào việc quản lý chuỗi cung ứng sản phẩm nhằm xây dựng vòng tròn môi trường khép kín cho Vancouver, trong đó có thể kể đến:

- Vật liệu đóng chai đồ uống của Coca Cola cung cấp tại Thế vận hội được làm một phần từ mía và mật đặc thông qua hệ thống sản xuất và tái chế sẵn có ở nhà máy.

- Coca Cola sẽ vận chuyển và trữ đồ uống trong xe hybrid, xe đẩy hàng điện và máy làm lạnh tiết kiệm 40% năng lượng và thải ít khí HFC hơn so với các thiết bị làm lạnh thông thường. 1500 máy làm lạnh được ứng dụng công nghệ eKofresh, giúp loại bỏ gần như hoàn toàn khí nhà kính thải ra trực tiếp. Công ty nước giải khát lớn nhất thế giới cam kết tới năm 2015, các máy làm lạnh và bán hàng tự động của hãng sẽ hoàn toàn không chứa HFC - một loại khí nhà kính nguy hiểm.

- Vỏ chai sẽ được thu lại từ hàng trăm thùng tái rác tái chế ở Vancouver và ép lại tại chỗ trước khi được vận chuyển về trung tâm xử lý sản phẩm tái chế. 

- Một phần chai tái chế sẽ được sử dụng trong việc may đồng phục cho lái xe.

- Bàn ghế, bảng thực đơn và nhiều sản phẩm trưng bầy tại quán cà phê trong khuôn viên sinh hoạt của các vận động viên được làm từ vật liệu tái chế.

- Người cầm đuốc được lựa chọn dựa trên bài viết về chủ đề môi trường.

 Chai Coke mang tên gọi PlantBottle^TM thân thiện hơn với môi trường

Cùng với những nỗ lực trong việc giảm lượng nước và năng lượng sử dụng trong sản xuất cũng như tái chế hoặc thu mua lại 35% chai, can, lọ, Coca Cola cũng đầu tư khá nhiều cho việc quảng bá hình ảnh thân thiện với môi trường. Thế vận hội Olympic ở Sydney, Athens, Turin hay gần đây là Vancouver đều là cơ hội để Coca Cola công bố nhiều công nghệ và sáng kiến môi trường mới. Họ đã thuyết phục được cả những khán giả khó tính tin tưởng vào cam kết “xanh” của mình. Với Olympic mùa đông 2010, Coca Cola cũng cho ra mắt quảng cáo “Sống xanh” với tính sáng tạo và lạc quan thường thấy trong các chiến dịch marketing của thương hiệu nước giải khát số 1 thế giới này. 

Các nhà lãnh đạo Coca Cola khẳng định rằng Vancouver chỉ là một bước trong hành trình xanh của họ. Mục tiêu cuối cùng sẽ là làm sao để biến những hoạt động môi trường của Coca Cola ở Vancouver vào việc kinh doanh sản xuất thường ngày tại các nhà máy hay cơ sở phân phối trên toàn thế giới.